В этой статье я расскажу все, что знаю об UTM метках . Как их использовать, создавать, отслеживать, настраивать их параметры и самое главное, как все сделать правильно, чтобы в системах аналитики и работе сайта не возникало проблем.
Начнем с вопроса – зачем вам UTM метки? Чаще всего можно обойтись автоматической пометкой целевых URL , которые предоставляют системы контекстной рекламы. Если в этом вы уже разобрались, и поняли, что вам все-таки нужна ручная пометка – тогда давайте разбираться с UTM метками .
Что такое UTM метки и для чего они нужны?
Это переменные, которые мы вручную добавляем к УРЛ адресу. Нужны они для того, чтобы отделить трафик из Яндекс Директ или Google Adwords от остальных источников трафика.
Пример: site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya
Базовые сведения об UTM метках
Теперь, когда вы видели пример UTM метки у вас, наверное, появилось много вопросов по поводу используемых символов (&,?) и параметров (значений).
Вопросительный знак в адресе является разделителем , и указывает для системы аналитики – где начинается метка. Дальше идут параметры, их еще могут называть переменными. Амперсанд (&) применяется, чтобы разделить различные параметры в UTM метке.
Еще раз повторим: знак вопроса идет сразу после адреса вашей целевой страницы, а следом, разделенные амперсандом – переменные для отслеживания.
Совет: если в целевом URL уже присутствует знак вопроса (?) нужно использовать вместо метку разделителя – амперсанд (&), иначе в аналитику будут передаваться искаженные данные.
Пример УРЛ с знаком вопроса: site.com/?parameter=1
На выходе получаем: site.com/?parameter=1&utm_source=yandex ….
В зависимости от движка, на котором работает сайт, нужно понять – обязательно ставить косую черту перед началом UTM метки или нет. На большинстве сайтов можно использовать два варианта. Это легко проверить: берем URL сайта с UTM меткой и косой чертой и без нее, и вбиваем два варианта в адресную строку, если ошибок нет – то можно использовать два варианта.
Так же не рекомендую ставить пробелы внутри UTM меток , некоторые движки читают их как: %20 или %2B, другие отобразят в виде простого пробела, а третьи заменят знаком «+». Пробелы могут разбить адрес, и если страница не выдаст «404 Ошибку», то в системах аналитики – будут перебои. Так что пробел – не используем в УТМ метках.
Параметры UTM меток
Со всеми параметрами вы можете ознакомиться на официальных ресурсах Яндекс Директ и Google Adwords , мы обсудим лишь основные:
Разберем подробнее каждую UTM-метку:
- utm_source – тут все просто, нужно указать источник, откуда идет трафик.
- utm_medium
– Эта та часть, где желательно использовать творчество по минимуму, во избежание не качественных отчетов в аналитике.
Для контекстной рекламы - cpc (cost per click)
Для медийки - banner
Для емейл-рассылки - email
Для партнерок - affiliate
- utm_campaign – в эту метку стоить поместить информацию о вашей рекламной кампании в Google Adwords или Яндекс Директ.
Совет: не забывайте, что значения для ярлыков нужно делать в одном регистре для всех (google или GOOGLE), иначе трафик будет в аналитике путаться.
Хоть в начале статьи шла речь об автоматической пометке, это не значит, что нельзя использовать сразу два способа (UTM+автомат)! Они не конфликтуют между собой, так что используйте их вместе !
Компоновщики UTM меток
Для того чтобы не запутаться на начальных этапах, я предлагаю использовать компоновщики! Все очень просто, вы указываете необходимые значения, а система остальное делает за вас. Есть несколько основных инструментов:
– Онлайн: советую стандартный компоновщик от Google
Проверить, как отрабатывает UTM метка можно в Google Analytics в отчете:
В режиме реального времени -> Источники трафика
Тут все просто, учитывая, что там есть пояснения. Но как быть, если вам нужно добавить UTM метки сразу во много целевых адресов? Об этом ниже.
Массовая простановка UTM меток
Это можно делать либо в Excel – используем или СЦЕПИТЬ или амперсанд (&), либо в редакторах систем контекстной рекламы – Директ Коммандер и Adwords Editor: используем дописать в конец URL.
UTM метки и SEO
Есть вероятность, что страницы с метками попадут в индекс поисковых машин, тем самым – создав дубли (копии) страниц, а это может навредит SEO продвижению.
Есть несколько вариантов решения проблемы:
Вот и все что я хотел рассказать вам про UTM метки! Сейчас я вам советую начинать практиковаться, чтобы усвоить полученные знания! Ну а с вас – лайки и шэры :)
P.S – ссылка на статью “UTM метки: руководство по использованию ” в PDF формате, сохраните и держите под рукой:)
Всем-всем привет!
UTM-метки используются как дополнительный инструмент отслеживания и анализа трафика. С их помощью можно понять такие вещи, как:
- Эффективность определенной рекламной кампании;
- Эффективность того или иного канала трафика;
- Эффективность ключевой фразы, как условия показа объявления;
- Ну и другие дополнительные параметры.
За каждый пункт, перечисленный выше, отвечает своя метка.
Давайте более подробно разберем что такое UTM метки, как их создать, с помощью каких отчетов проводить анализ и еще кое-что. Погнали!
Что такое UTM метка?
UTM метки — это специально разработанные параметры ссылок, которые передают информацию о переходе. Использовать их можно абсолютно в любых ссылках: будь то объявления Яндекс.Директ или переходы по линкам из социальных сетей.
Всего существует два вида:
- Обычные метки (статические), о которых я прямо сейчас расскажу;
- Динамические, о которых расскажу чуть позже.
А количество основных UTM меток ограничивается пятью, каждая из которых решает свою задачу:
| UTM - метка | Задача |
| UTM-source | Источник кампании. Здесь прописывается поисковая система или сайт с которого идет трафик. Например, yandex или google. Данная метка обязательна! Пример: utm-source=yandex |
| UTM-medium | Канал кампании. В эту метку пишется канал кампании, который вы используете. Например, cpc - канал с платой за клики. Данная метка обязательна! Пример: utm_medium=cpc |
| UTM-term | Ключевые слова кампании. Используется для идентификации ключевого слова, которое вызвало показ объявления.Пример: utm_term=купить_iphone_6s |
| UTM-content | Содержание кампании. Данная метка отлично подходит для тестов различных вариантов объявлений.Пример: utm_content=variant1 |
| UTM-campaign | Название кампании. В этом параметре указывается номер или название кампании. Отлично подойдет для анализа определенной категории товара или услуги. Данная метка обязательна! Пример: utm_campaign=iphone6s |
Как видите, благодаря UTM меткам Яндекс Директ, да и другие каналы трафика, становится практически прозрачным, то есть мы можем замерить эффективность абсолютно всех элементов. К тому же, с их помощью проводить A/B тесты объявлений.
Как создать ЮТМ метки?
Для данной задачи во Всемирной Паутине предусмотрено большое количество сервисов, ведь в создании ютм нет ничего сложного. Одним из самых популярных сервисов до недавнего времени был компоновщик UTM меток от Google, однако его позже закрыли, оставив ссылку на другой, не менее хороший, сервис, который также принадлежит Гуглу.
Работать с этим генератором UTM меток просто: достаточно заполнить все поля и он автоматически сгенерирует для Вас ссылку:
Бывает такое, что использовать какие-то сторонние сервисы и постоянно вводить данные в поля не очень хочется. В таком случае, на выручку приходят, так называемые, динамические UTM метки Яндекс Директ или любого другого канала трафика.
Динамические параметры UTM меток
Динамические параметры UTM отличаются от стандартных тем, что данные о переходе подставляются в ссылку автоматически системой контекстной рекламы и аналитики. А подставляются они туда за счет использования специальных макросов, отвечающих за передачу определенных данных:
| Параметр | Описание | Возможные значения |
|---|---|---|
| {source_type} | тип площадки: поиск или контекст | search (означает показ на поиске) или context (utm метка для РСЯ) |
| {source} | площадка, для объявлений, показывающихся в рекламной сети яндекса - РСЯ | адрес площадки (при показе на сайте из РСЯ) или none (при показе на поиске) |
| {position_type} | блок спецразмещения или гарантия | premium - спецразмещение, other - гарантия или none - рекламная сеть |
| {keyword} | ключевое слово | ключевое слово |
| {addphrases} | показ объявления по дополнительным релевантными фразами | yes - показ по дополнительной фразе или no - показ по ключевому слову |
| {param1} | Первый параметр ключевой фразы | Значение первого параметра для данной ключевой фразы. |
| {param2} | Второй параметр ключевой фразы | Значение второго параметра для данной ключевой фразы. |
| {campaign_id} | Номер (ID) рекламной кампании | Число |
| {ad_id} или {banner_id} | Номер (ID) объявления | Число |
| {phrase_id} | Номер (ID) ключевой фразы | Число |
| {retargeting_id} | Номер (ID) условия ретаргетинга | Число |
| {GBID} | Номер (ID) группы | Число |
Http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
Как я уже сказал, все данные будут подставляться автоматом, а значит вводить дополнительно какую-то информацию не нужно. К тому же, с помощью таких UTM меток мы можем получим немного больше информации если комбинировать параметры:
Utm_content={ad_id}.{position_type}
Таким образом, мы научились создавать UTM метки для Яндекс Директ, для Google Adwords, для социальных сетей и вообще любых каналов, из которых поступает трафик на Ваш сайт.
Пользуйтесь таблицами!
Как провести анализ по UTM меткам?
В любой системе аналитики предусмотрена возможность анализа трафика посредством UTM меток. Так, например, в Яндекс.Метрике есть отчет «Метки UTM» (Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM):
Главной целью любого интернет-ресурса является привлечение аудитории и выполнение ей целевого действия (покупка товара, заказ услуги, переход по ссылке и т. д.).
Существует множество рекламных инструментов, с помощью которых можно получить желаемый результат.
Но как узнать, откуда именно приходит трафик и какова эффективность каждого источника?
Решить эту проблему можно с помощью использования UTM меток.
Что такое UTM метки?
UTM метки - это специальные теги, которые вписываются в ссылку (link), позволяя инструментам аналитики собрать информацию о источнике трафика. В переводе UTM означает «отслеживающий модуль компании Urchin».
Зачем нужны UTM метки?
UTM метки предназначены для:
- передача в систему аналитики канала и источника трафика
- передача данных о объявлении, кампании, ключевом слове или других значений
Данные метки используются в том случае, если рекламодателю необходимо оптимизировать затраты на рекламу, улучшить контент и/или просто оценить эффективность каждого источника трафика - рекламной площадки. При это данные о трафике не передаются автоматически в систему аналитики.
Например используйте utm метки, чтобы передать информацию о трафике из Yandex Direct в Google Analytics.
Из чего состоит UTM метка?
UTM метки состоят из двух частей:
- UTM-значения - например, «cpc» - реклама с покликовой оплатой; «referral» - переход с соцсети или сайта и т. п.
- параметра - существует 3 обязательных и 2 опциональных - необязательных параметра
Соединяются параметры и значения знаком «=», разделяются такие конструкции (метки) знаком «&».
Например
К обязательным параметрам любой метки относятся:
- utm_source,
- utm_medium,
- utm_campaign.
Необязательными являются utm_term и utm_content. Рассмотрим их более детально.
Обязательные параметры UTM метки
Обязательными такие параметры называются потому, что упущение хотя бы одного из них приведет к сбою работы UTM метки.
- utm_source
(источник): определяет источник трафика - название рекламной площадки, например, Facebook, Google, billboard и др.
Примеры: utm_source=facebook; utm_source= newsletter. - utm_medium
(канал): маркетинговый или рекламный канал. Рекомендовано использовать стандартные значения: cpc - cost per click; display - реклама баннерного типа с оплатой за показы; social_cpc - реклама в социальных сетях с покликовой оплатой; e-mail рассылка и т. п.
Примеры: utm_medium=cpc; utm_medium=e-mail. - utm_campaign
(кампания): название компании, слоганы, промокоды и т. п. Позволяет различать рекламные компании в статистике; вводится на английском или транслитерации.
Примеры: utm_campaign=sport_tovary; utm_campaign=yellow_dress.
Опциональные (необязательные) параметры UTM метки
Отсутствие опциональных параметров никак не повлияет на работу UTM метки, но их использование принесет важные данные о работе рекламных кампаний.
- utm_term
(ключевое слово): ключевые фразы, инициирующие показ рекламы. Используются для выявления нецелевых запросов.
Пример: utm_term=klychevaya_fraza. - utm_content
(содержание объявления): используется для различения схожего контента или ссылок в одном объявлении. Например, если в одном тексте рассылки присутствует два призыва к действию, с помощью utm_content можно определить, какая из них более эффективна, присвоив им разные значения.
Пример: utm_content=zakazat или utm_content=kupit
Как создать UTM метку при помощи конструктора?
Создать УТМ метку можно как вручную, так и с помощью специальных конструкторов:
- Компоновщик UTM меток (можно выбрать пресеты основных рекламных активностей)
Рассмотрим пример автоматического создания меток с помощью генератора ссылок от Google. Здесь для установки меток необходимо заполнить форму компоновщика URL:
- указываем URL (домен) своего сайта
- заполняем обязательные поля «Источник кампании», «Канал кампании» и «Название кампании»
- при необходимости вводим дополнительную информацию в полях «Ключевое слово в кампании» и «Содержание кампании»
- Далее нажимаем на «Создать URL» и получаем готовую ссылку с желаемыми метками. Эту ссылку можно вставлять в объявление.
Основным минусом этого способа является ограниченный список переменных.
Используя конструктор UTM меток, большое количество пользователей допускают ряд ошибок:
- допускают орфографические ошибки при заполнении полей
- вводят некорректную информацию (не разобравшись, что такое канал или источник кампании)
- игнорируют необязательные поля при большом количестве объявлений, после чего сами путаются в них
Как настроить UTM метки в Google Adwords?
Настроить метки в Google Adwords можно двумя способами: использовать «Автоматическую пометку объявлений» или вручную.
Первый вариант хоть и позволяет получить широкий объем данных о кампании, но шифрует некоторую информацию. Второй способ расшифровывается достаточно просто, но требует немного больше усилий и внимания.
Чтобы поставить UTM метку вручную, важно знать основные обозначения - символы (они актуальны как для Гугл, так и для Яндекс):
Более продвинутое использование меток подразумевает привлечение динамических параметров. Прописав необходимые параметры в шаблоне, система Adwords самостоятельно меняет содержимое фигурных скобок, вписав определенные значения.
Как настроить UTM метки в Яндекс Директе?
Есть небольшой совет: прописывайте UTM метки таким образом, чтобы Вы могли легко разобраться в отчете.
Добавить UTM метки в объявление Яндекс Директ можно в 3 этапа:
- составить метку (определить, какую информацию необходимо отслеживать)
- добавить к ссылке, на которую будет вести объявление, саму UTM метку, пример:
https://сайт/? - utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=сео&utm_term={keyword}
добавить ссылку в объявление Яндекс Директ
После данной настройки, Вы сможете отследить по указанным меткам, что переход по вашему объявлению был сделан из рекламной кампании Яндекс Директ, кампании «сео» по определенному ключевому слову.
Чтобы отслеживать UTM метки необходимо иметь установленную систему аналитики Google Analytics или Яндекс Метрику.
Для просмотра результатов работы параметров utm_source и utm_medium в Аналитике необходимо:
- перейти в раздел «Источники трафика»
- кликнуть на ярлык «Весь трафик»
- зайти в «Источник/канал»
Чтобы отследить параметры utm_campaign, utm_term и utm_content необходимо:
- посетить раздел «Источники трафика»
- далее перейти в «Кампании»
- кликнуть на «Все кампании»
- найти «Дополнительный параметр», перейти в «Реклама», а затем в «Ключевое слово или Содержание объявления»
В Яндекс Метрике информацию о метках можно найти по такой схеме: «Отчеты» - «Стандартные отчеты» - «Источники» - «Метки UTM».
С помощью данных меток можно выстроить отчеты по источникам трафика, каналам рекламы, ключевым фразам и другим параметрам. По каждому из таких параметров будет доступно большое количество данных.
Как использование меток, может навредить сайту?
Существуют 2 основные проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели, при создании UTM меток:
- возникновение дублей страниц - может спровоцировать конфликт при индексации, с возможными санкциями, от робота поисковой системы;
- слишком длинный URL - также не является привлекательным, особенно когда ссылку необходимо вывести на обозрение целиком.
Решить проблему с дублями страницы можно следующими способами:
- Оптимальный вариант
на странице с utm-метками, в разделенеобходимо указать canonical на первоначальную ссылку, которую будет использовать поисковик.
- Пример: где
- http://site.com/stranica.html - страница без меток.
- Закрыть страницы с utm-метками от индексации через meta-robots. Для этого в разделенеобходимо указать строку:
- Закрыть страницы с utm-метками от индексации через robots.txt. Для этого в файле robots.txt нужно добавить такую строки:
This tool allows you to easily add campaign parameters to URLs so you can track Custom Campaigns in Google Analytics.
Enter the website URL and campaign information
Fill out the required fields (marked with *) in the form below, and once complete the full campaign URL will be generated for you. Note: the generated URL is automatically updated as you make changes.
More information and examples for each parameter
The following table gives a detailed explanation and example of each of the campaign parameters. To learn more, check out the links in the section below.
|
Campaign Source |
Required. Use utm_source to identify a search engine, newsletter name, or other source. Example: google |
|
Campaign Medium |
Required. Use utm_medium to identify a medium such as email or cost-per- click. Example: cpc |
|
Campaign Name |
Required. Used for keyword analysis. Use utm_campaign to identify a specific product promotion or strategic campaign. Example: utm_campaign=spring_sale |
|
Campaign Term |
Used for paid search. Use utm_term to note the keywords for this ad. Example: running+shoes |
|
Campaign Content |
Used for A/B testing and content-targeted ads. Use utm_content to differentiate ads or links that point to the same URL. Examples: logolink or textlink |
Здравствуйте, уважаемые друзья. Поздравляю вас наступившим Новым годом! Уверен, встретили Новый год, все без потерь и теперь можно с пользой провести новогодние каникулы в своё удовольствие.
А же хочу рассказать вам про UTM – метки. Это такие параметры, которые добавляются к адресу сайта (ссылке) и передают статистическую информацию с сервисы аналитики, такие как, Яндекс.Метрика и Google Analytics.
Назначение UTM – меток
Основное назначение меток – это отследить и выделить переходы с различных внешних источников. Так, размещая , контекстную рекламу, отправляя e-mail рассылки по базам разных авторов и так далее – очень важно выделить наиболее эффективные источники трафика. И избавится от площадок, которые съедают ваш рекламный бюджет.
Вообще, если вы собираетесь заниматься партнёрским маркетингом или уже им занимаетесь, или продвигаете собственный продукт, то вы просто обязаны использовать utm – метки.
Структура UTM – меток
Как вы, наверное, уже поняли, utm метки – это специальный код, дописанный в конце url-ссылки. И каждая метка состоит из параметра и его значения. А выглядит это так:
Для формирования отчётов используются основные параметры utm – меток. Первые три из них обязательны, в ссылки могут использоваться в любой последовательности.
- utm_source (источник перехода: yandex.direct, google, kadam и т.д.);
- utm_medium (средство маркетинга: cpc — объявления, cpm — баннер, email – рассылка, social, social-network, social-media – социальные сети);
- utm_campaign (название рекламной кампании);
- utm_content (конкретное объявление);
- utm_term (ключевые слова)
В качестве примера можете использовать вот этот код меток:
Utm_source=name &utm_medium=type &utm_campaign=company_name &utm_term=key &utm_content=name
Только обязательно замените значение name на источник своей рекламной кампании.
Как добавить utm – метки к ссылке
Также вы должны помнить, что помимо ручного добавления меток, в рекламных инструментах есть возможность автоматического заполнения значений, указанных параметров.
Https://сайт/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=spic&utm_content=offer
Примечание: параметры меток менять нельзя, а вот их значение вы указываете сами. Можно произвольно, и лучше без русских букв, хотя они и не запрещены. И обязательно проверяйте ссылки на работоспособность после добавления меток.
Также очень важно обращать внимание на формирование ссылок на самом сайте. Если в конце url – адреса нет слеша (/), значит, и добавление меток вы начинаете сразу со знака вопрос:
Url-адрес?метки
А если слеш есть, то метки ставьте после него:
Url-адрес/?метки
Теперь рассмотрим пример, когда вы можете добавить параметры для автозаполнения значений самой рекламной системой.
Для Яндекс.Директ
Https://сайт/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &type={source_type}&source={source} &added={addphrases}&block={position_type} &position={position}&keyword={keyword}
{source_type} — тип площадки: поиск или показ в РСЯ;
{source} – адрес площадки, только для РСЯ;
{addphrases} — инициирован ли показ дополнительными релевантными фразами;
{position_type} – где показывается: спецразмещение или гарантия;
{position} — номер позиции объявления в блоке;
{keyword} – ключевое слово.
Для Google.AdWords
Https://сайт/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &network={network}&placement={placement} &position={adposition}&adid={creative} &match={matchtype}&keyword={keyword}
Где значения в фигурных скобках обозначают:
{network} – тип площадки: поиск или контекст;
{placement} – адрес площадка;
{adposition} – позиция объявления;
{creative} – уникальный идентификационный номер объявления;
{matchtype} –соответствие ключевого слова;
{keyword} – ключевое слово.
Кстати, для составления ссылок с utm – метками у Гугла есть специальный компоновщик ссылок . Советую на него посмотреть и попробовать составлять ссылки.
Ещё один пример автозаполнения для тизерной сети Kadam
Https://сайт/spic/index.html?utm_source=kadam&utm_campaign=&utm_term=&utm_content=
— передача id площадки;
— передача id баннера, тизера;
— передача id кампании.
И помните, если у вас на посадочной странице (страница, на которую направляется посетитель) нет или Google Analytics, то метки можете не добавлять. Так как получить исчерпывающую статистику у вас не получится.
А теперь самое время разобраться, как использовать с пользой данные полученные через utm-метки.
Как собрать статистику по utm – меткам
Опять же, покажу на примере Метрики.
Открываем сервис Яндекс.Метрика и выбираем ранее созданный счётчик.
В разделе «Построить отчёт по» указывает utm – параметры.
И жмёте на кнопку «Показать отчёт» .
Ну, а как использовать полученные данные, вы уже понимаете.
Немного о дублировании контента
Друзья, стоит учесть тот факт, что поисковые системы, ссылки с метками могут занести в индекс и в таком случае возможны проблемы с . Поэтому если вы занимаетесь продвижением своего ресурса или продукта, то убедитесь, что на основной странице и странице с метками присутствует тег rel="canonical" .
Подписывайтесь на новые статьи!
